你宅在家刷短视频,可视频博主们却快要断粮了

发布于:2020-03-26 08:13    

原标题:【深度】你宅在家刷短视频,可视频博主们却快要断粮了

图片来历:Unsplash

记者 | 郑洁瑶

修改 | 文姝琪

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记者 | 郑洁瑶

修改 | 文姝琪

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小九犹疑一再,决议仍是向粉丝解说一下现在的状况。他穿戴睡衣,坐在电脑前,打开了相机。

“各位,由于疫情的原因,咱们现已在家宅了一个多礼拜了,现在,我手里还有三期节前拍照的视频,假如到二月底,疫情还没有缓解,那咱们或许就真的要断更了。”

三年前,小九和朋友一同创建了“井盖小分队”这个IP,以北京地区的美食探店为主打内容。到今日,这个IP在抖音、微博、B站等渠道现已具有超越300万的粉丝。

小九曩昔最自豪的便是自己从未断更的战绩。但现在,疫情当时,全部都得为安全退让。“还有什么办法呢?只能寄期望于疫情在二月底能够得到有用操控。”

存片不够了

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这个新年,一场疫情,打乱了许多短视频创作者的更新节奏。

美食博主密子君,新年原计划要播出十几期台湾主题的美食节目,但做好后期时,节目现已不适合当时的言论环境,只能挑选延播。

驻日游览达人八爪,2月原本有北海道和美国的两个作业,但由于安全和游客大面积撤销航班等原因,行程被逼撤销。

固定的更新频率原本是短视频博主们专业性的证明,但疫情的忽然迸发却让许多拍照都无法进行,节前的库存也有许多不适合在疫情期间播映。

小九新年前拍照的视频,由于没戴口罩,刚一宣布就收到了粉丝们漫山遍野的关怀和问询。“怕有欠好的影响,只能一个个和他们解说。后来更是爽性拍了个视频解说。”

而密子君预备播出节目时,正值台湾当局全面禁止口罩出口,“尽管多达3000多G的资料和团队将近一个月的尽力都或许白搭,但关于损害海峡两岸友好关系的行为,咱们真实不能承受。”

八爪尽管人在日本,但她作业室的后期人员却都在国内,由于疫情导致协作伙伴无法复工,让拍照和后期的协作也变成了一件困难的工作。2月初,八爪不得不挑选暂时停更。

而相似的问题在那些愈加依靠线下场景和多人线下协同作业的MCN组织身上则愈加凸显。

康康是姑苏新火网络的负责人,这是一家主营抖音代运营和网红孵化的小型MCN组织。近一个礼拜,康康一直都在为企业的复工而繁忙。

“必需求复工了,不复工的话,没有场景、没有艺人、编导和后期没办法线下协作,底子无法拍照。”

为了保持更新,康康现已奉告编导尽量策划一些不需求多功能协作的片子,但这样,内容的质量不可避免的会有下滑。

康康告知界面新闻记者,平常,他们拍照一个视频,最少也需求一个编导一个导演外加一个摄像和红人协作。但现在,疫情要素,内容的出产只能靠艺人在家自拍自剪。“而抖音上具有这种归纳本质的达人太少了。”

作为公司负责人,康康现在只能寄期望于赶快完结复工审阅,康复正常工作。

不过,想要经过审阅也没有那么简单,前期光是表格就要提交6、7份,内容触及疫情防控作业计划、复工计划、承诺书、物资确保表、职工状况表等等。

其间,最难处理的仍是物资问题。康康称,新年前,他现现已过各种渠道储藏了一些口罩和消毒产品,但仍是不全。“现在也只能先行提交表格,等候终究的审阅成果。”

而密子君为了不影响自己的更新节奏,新拓荒了一个“消除囤粮”的主题,力求在家也能确保安稳的内容输出。

消失的广告订单

对许多短视频创作者和MCN来说,存片的缺乏或许还能经过变通和尽力处理,但广告订单的丢失却是摆在眼前的愈加严峻的问题。

App Growing的数据显现,本年新年,线下零售、电影、游览等职业受疫情影响,广告投进根本处于暂停状况。以八爪地点的游览职业为例,数据显现,自1月24日起,除携程游览外,头部的游览住宿职业根本都暂停了大规模的广告投进。而这也意味着身为广告承受商的自媒体和MCN们失去了许多订单。

“年前在推动的项目根本都停了,甚至有客户直接就说咱们没预算了,按这种趋势,2月份至少要丢失几百万。”某抖音排名前列的MCN作业人员告知界面新闻记者。

康康也表明,年前,他们原本现已谈好一家餐饮连锁企业的抖音代运营单子,但由于疫情,该企业现已告知要将投标延期,“原本就定了咱们了,合同也在预备,但现在这种状况,只能等。”

还有一些协作是现已在进行的,但由于存片不适合现在的基调,企业方也提出要推延协作。

在康康看来,以现在的商场状况,一季度往后,应该许多小型MCN组织都会撑不下去。

“一季度广告根本凉凉,现在咱们还能抗,但过段时刻,或许许多公司就会开端进行人员优化。”

当然,也有一种挑选是活跃拓宽新事务自救。

一条创始人徐沪生在承受新榜采访时指出,尽管广告主会暂停投进广告,可是用户仍是要买东西,这个时分,主张新媒体创业者当即拓宽广告之外的收入来历,比方电商出售和常识付费。“广告不是仅有的收入形式,卖货、卖课都能够。像咱们就和上百家微信号有分销(产品)的协作,分红份额还不低”。”

康康也表明,为了能抗过一季度,他正在测验一切或许的新事务,包含直播。而在新事务带来收入之前,“催款、融资、假贷,这些办法都要试。理论上,许多品牌都会在第二季度加大出资力度,以此来补偿一季度的亏本。只要能扛到那个时分,现在的难题就会方便的解决。”

直播会是新出路吗?

整个2月,假如说还有什么新媒体业态是彻底没有遭到疫情影响的,也就只要直播了。

直播到底有多火?2月10日,抖音用户“谁家的圆三”在家直播睡觉,一觉醒来,发现不只要1850万人观看他睡觉,粉丝也暴涨了80多万。而在圆三一炮而红后,抖音用户“大圆子”也紧接着发起了一场猫咪的睡觉直播,一场下来,打赏净挣了1万元。

而那些因疫情大受影响的夜店、健身房等职业,近来也都因云蹦迪、云健身等直播热门的出现,而多少缓解了一些闭店的丢失。

2月10日,复工的日子,杭州某营销组织副总监杨硕发了这样一条朋友圈:“有网红在家无聊的,能够找我做直播,有保底,有流量,在家也能挣钱。”

此前,杨硕更多的精力仍是会放在线下发布会和电商带货上。但疫情袭来的日子,线下活动暂停,电商发货受困,反而给了杨硕一个开展直播的动力。

“咱们原本就预判本年抖音直播会成为风口,2月红人都困在家里,正好把握住这个时机。”


在杨硕看来,抖音直播既能带货、又能品宣,自身又是一个巨大的流量池,做好今后会有非常大的优点。并且抖音和其他的秀场直播还不太相同,想要把抖音直播做起来,短视频也要抓,而假如原本就有短视频根底,做直播就能更省力一些。

也因而,近一段时刻,许多短视频组织都开端转型直播困难自救。杨硕就听到不少组织对旗下红人提出每天上播的要求,“上播就算了,还要求人家每天播够三、四个小时。”

但是,直播和短视频的内容出现方法有很大差异,像这样为了自救将达人不经训练就赶鸭子上架的,很难做出真实的成果。“短视频组织培养出来的达人,大多习惯了完结那种有剧本有编导的固定拍照,关于直播这种比较随意的,检测主播才艺、情商、谈锋的展示形式。假如并不拿手,强行去做,作用纷歧定会很好。”杨硕告知界面新闻。

但另一方面他也赞同,这也是现阶段许多组织的无法之举,“究竟红人都闲在家里,继续的上播至少还能有些收入。并且,短视频+直播的形式,假如真的走通了,后续也能添加整个公司的抗危险才能。”

在他看来,本年短视频直播职业的商场一定是向上的。疫情完毕今后,跟着消费、游览、餐饮等职业的复苏,广告营销职业也一定会迎来一波报复性增加。也因而,现在最重要的,便是使用这空下来的时刻,考虑接下来的开展方向,然后有针对性的进行人员的调整和训练,等候时机的来临。

“说白了仍是要活下去,只要活下去,才有期望。”回来,检查更多

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